Um den „Welttag des Buches“ zu begehen, druckte die chinesische Milchtee-Marke Lelecha 乐乐茶 eine Ikone auf die Becher ihres „Smoky Oolongs“: Lu Xun, einen der bedeutendsten Schriftsteller Chinas. Die Marketing-Kampagne ging jedoch nach hinten los. Online-User diskutierten, dass die Verwendung des Wortes „Smoky“ respektlos sei, da Lu Xun an den Folgen seines übermäßigen Zigarettenkonsums gestorben sei. Andere kritisierten, dass der Marxist als kapitalistischer Markenbotschafter missbraucht werde. Ein Urenkel des 1936 verstorbenen Autors klagte im Namen der Lu Xun Cultural Foundation gegen die widerrechtliche Nutzung von Lu Xuns Bildnis. Lelecha entschuldigte sich in einem offenen Brief: Man habe junge Chinesen lediglich zum Lesen inspirieren wollen.