Veröffentlicht: 23.06.2021,
Letzte Aktualisierung: 23.06.2021
China spielt bei der Europameisterschaft prominent mit – zumindest auf der Bandenwerbung und als offizieller Partner der ausrichtenden UEFA. Christiane Kühl hat nicht nur bei den vier Toren der deutschen Mannschaft gegen Portugal genau hingeschaut, sondern nimmt auch die sogenannte „Sponsoring Soft Power“ unter die Lupe. Chinesische Unternehmen nutzen die EM geschickt als Plattform, um sich international den Fans zu präsentieren – inklusive eines kölschen Werbebotschafters.