Influencer in chinesischen Sozialmedien erleben nicht selten einen unglaublich steilen Aufstieg. Li Jiaqi wurde 2018 über Nacht berühmt, weil er es als junger Mann fertigbrachte, mit hoher Glaubwürdigkeit Lippenstifte in seinem Livestream zu vermarkten. Die Leichtigkeit, mit der Li vor der Kamera die Produkte im Selbsttest bewarb, machten ihn zu einem perfekten Werbeträger für viele Unternehmen.