Analyse

Nachhaltiger Konsum: “Mit Verzicht hat unser Gehirn ein Problem”

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Von Annette Mühlberger

Veröffentlicht: 12.04.2023,
Letzte Aktualisierung: 28.05.2025

Der Psychologe Hans-Georg Häusel überträgt Erkenntnisse der Hirnforschung auf das Konsumverhalten: „Die Machtverhältnisse sind völlig andere, als wir glauben.“
Wer den Konsum nachhaltig gestalten will, sollte nicht von Verzicht sprechen, sagt Hans-Georg Häusel. Der Experte fürs Neuromarketing erklärt im Interview mit Annette Mühlberger, wieso es wichtiger ist, das menschliche Belohnungssystem und die emotionalen Zentren in unserem Gehirn zu adressieren.

Herr Häusel, warum kaufen Menschen und warum kaufen sie zu viel?

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Nachhaltiger Konsum