Nachhaltigkeit ist den Verbrauchern auch bei der Verpackung von Produkten wichtig. Allerdings sind sie immer weniger bereit, dafür einen Aufpreis zu zahlen. Die internationale Strategieberatung Simon-Kucher führt dies in ihrer aktuellen Studie „Sustainable Product Packaging“ darauf zurück, dass recycelte und wiederverwertbare Verpackungen zunehmend als Standard angesehen werden.