Bislang war es Unternehmen selbst überlassen, wie sie über das Thema Nachhaltigkeit kommunizieren. Ein Bekleidungsunternehmen konnte eine Jeans als „grünste Denim auf dem Markt“ bewerben, ein Kosmetikhersteller eine Gesichtspflege als „gut für die Umwelt“ anbieten. Konkrete Nachweise mussten hierfür nicht erbracht werden.