Unternehmen: Worauf es bei der Nachhalti • Table.Briefings

Von Joy Howard

Joy Howard ist Marketingchefin des Anbieters für aufbereitete Elektronikgeräte Back Market.

Damit der Kauf von gebrauchten Produkten zur Norm wird, ist eine überzeugende Nachhaltigkeitskommunikation wichtig, schreibt Joy Howard. Diese könne nur erfolgreich sein, wenn Unternehmen entsprechend der gesetzten Maßstäbe handeln.

VerbraucherInnen werden allerorts zur Klimafreundlichkeit angehalten, doch individuelle Konsumentscheidungen zeigen keine spürbaren Auswirkungen auf die Klimabilanz. In einer Studie von Capgemini (2024) geben 52 Prozent der VerbraucherInnen an, nicht über die nötigen Informationen zu verfügen, um Nachhaltigkeitsbehauptungen von Unternehmen zu überprüfen. Ohnmachtsgefühle und Frust sind die Folge. Um dem vorzubeugen, müssen Unternehmen in erster Instanz an ihrer Nachhaltigkeitskommunikation arbeiten. Einige Grundregeln dazu:

Unternehmen: Worauf es bei der Nachhaltigkeitskommunikation ankommt

Jetzt kostenlos anmelden und sofort weiterlesen