Wie Familienunternehmen sich mit Tiktok neu auf dem Markt positionieren können
Als Philip Hitschler-Becker 2017 die Leitung des Familienunternehmens Hitschler übernahm, stand er vor einer zentralen Herausforderung. Das Süßwarenunternehmen, das seit 1929 besteht, schrieb rote Zahlen – mit einem Verlust von über einer halben Million Euro. Doch anstatt auf Altbewährtes zu setzen, entschied sich der junge Geschäftsführer für eine digitale Transformation. Er änderte den Markennamen in […]