Der „Milchmärchen“-Report, den die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch mit dem Thinktank Faba Konzepte erstellt hat, kritisiert vor allem die Initiative Milch für Werbekampagnen, in der die Klimabilanz der Milchindustrie geschönt werde. „Die Milchindustrie betreibt Greenwashing, um Milch als harmloses oder gar klimafreundliches Nahrungsmittel darzustellen und weiter große Mengen an Milchprodukten zu verkaufen“, sagt Friederike Schmitz von Faba Konzepte.