Influencer und Internetstars sind in China „rot“! Das hat jedoch nichts mit politischer Gesinnung zu tun, sondern schlicht mit der sprachlich-kulturellen Konnotation der Farbe Rot. „Hóng“ ist in China nämlich die Glücksfarbe schlechthin. Keine chinesische Eingangstür ohne rote Glücksspruchbänder, kein Neujahrsfesttag ohne rote Umschläge mit Geldgeschenken (红包 hóngbāo). Optisch reicht dieser Einfluss sogar bis zum Aktienmarkt, wo steigende Kurse in Rot aufleuchten. Kein Wunder also, dass auch der neue Trendbegriff „Influencer“ sprachlich einen roten Anstrich bekommt: „Wanghong“ 网红- wörtlich „Internetrotheit“. Angelehnt ist die Wortneuschöpfung übrigens an den Begriff 走红 zǒuhóng „rotlaufen“, was „eine Glückssträhne haben“ oder „berühmt werden“ bedeutet. Weitere sprachlich „gefärbte“ Begriffe sind z. B. „Dividende“ (分红 fēnhóng „Rotverteilung“), „Rendite“ (红利 hónglì „roter Gewinn“) oder auch „Heiratsvermittlerin“ (红娘 hóngniáng „rote Frau“). Bei Geschenken oder Geschenkverpackungen ist man in China mit der Glücksfarbe Rot übrigens in der Regel gut beraten. Nur auf Hochzeiten sollte man rote Garderobe tunlichst vermeiden, da die Glücksfarbe Rot – wie könnte es auch anders sein – natürlich dem Brautpaar vorbehalten ist! Verena Menzel